Cent’anni fa, alla fiera di Padova, Aperol veniva presentato per la prima volta dai fratelli Luigi e Silvio Barbieri. Nata nel 1919, questa iconica bevanda italiana, conosciuta in tutto il mondo per il suo inconfondibile colore arancione e il sapore agrodolce, ha intrapreso un viaggio centenario che va ben oltre il semplice piacere di un aperitivo. Aperol non è solo un marchio, ma un vero e proprio fenomeno culturale che celebra la gioia della condivisione, intrecciando la sua storia con l'arte, il design e la narrazione.
Un Legame Indissolubile con l'Arte: Lorenzo Mattotti e l'Estetica Aperol
La profonda connessione di Aperol con il mondo dell'arte è una tradizione consolidata, in linea con la filosofia di casa Campari. Questa sinergia si manifesta in modo particolarmente significativo attraverso la collaborazione con Lorenzo Mattotti, fumettista e illustratore di fama internazionale. Le illustrazioni di Mattotti per Aperol, create originariamente nel 1990, sono diventate un simbolo del brand. Il suo stile distintivo, caratterizzato da figure dai volumi morbidi, linee avvolgenti e un sapiente gioco di luci e ombre, cattura l'essenza della convivialità e della gioia che Aperol incarna.
Le etichette delle bottiglie in edizione limitata per il centenario sono un esempio lampante di questa collaborazione. Grazie a un'avanzata formula cromatica, ogni etichetta diventa un'opera d'arte unica, generando infinite variazioni delle illustrazioni di Mattotti. Queste creazioni non sono semplici decorazioni, ma veri e propri pezzi di arte visiva che riflettono la versatilità e la profondità espressiva dell'artista.
Lorenzo Mattotti, nato a Brescia nel 1954, è una figura di spicco nel panorama artistico italiano e internazionale. La sua carriera è costellata di successi, dalla fondazione del gruppo Valvoline alla pubblicazione di opere acclamate come "Fuochi". I suoi libri sono tradotti in tutto il mondo, e la sua influenza si estende all'illustrazione editoriale, alla pubblicità e al cinema. Le sue opere, spesso ispirate ai linguaggi dell'arte europea del Novecento - dal simbolismo decadente di Munch al classicismo metafisico di De Chirico, fino alla vorticosità di Van Gogh - evocano atmosfere uniche e narrazioni visive potentissime. La sua collaborazione con Aperol, che risale al 1990, dimostra la capacità dell'artista di interpretare e trasmettere l'identità di un brand attraverso un linguaggio visivo distintivo e memorabile.
"Grazie Veneto": Omaggio alla Terra d'Origine con Opere d'Arte Urbana
L'operazione "Grazie Veneto" rappresenta un sentito ringraziamento alla regione che ha dato i natali ad Aperol e al suo più conosciuto ambasciatore, lo Spritz. Per celebrare questo legame, sono state realizzate opere d'arte urbana nella piazza Cavour di Padova, il luogo dove tutto ebbe inizio cento anni fa. Tre artisti di fama internazionale - un italiano, un inglese e un americano - hanno interpretato il ruolo del brand nel favorire connessioni gioiose attraverso la loro visione artistica.
Il soggetto scelto per queste installazioni è un divano, simbolo universale di comfort, relax e, soprattutto, di condivisione. In tre interpretazioni differenti, gli artisti hanno trasformato questo oggetto quotidiano in un'opera d'arte, sottolineando come Aperol sia un catalizzatore di momenti di unione e di gioia condivisa. La collaborazione con Kartell, celebre azienda italiana di design, ha fornito ai tre artisti il divano da outdoor Bubble, un pezzo iconico che unisce estetica e funzionalità. L'opera dell'artista inglese Dominic Kesterton, intitolata "Grazie Veneto", è un esempio tangibile di come il design e l'arte possano celebrare l'identità di un brand e il valore della comunità.
Una Graphic Novel per Raccontare un Secolo di Gioia Condivisa
La storia di Aperol viene narrata in modo innovativo e contemporaneo attraverso una graphic novel creata dal fumettista Tito Faraci e dall'illustratore Sergio Gerasi, pubblicata da Gribaudo. Il volume, disponibile da giugno, offre un viaggio attraverso sette storie ispirate alla condivisione di momenti gioiosi in sette diverse decadi e in differenti parti del mondo, da Padova a New York. Attraverso una varietà di generi narrativi, dalla commedia al romanticismo, con un tocco di suspense, gli artisti hanno creato un mosaico di racconti in cui il colore arancione di Aperol funge da leitmotiv, catturando la magia delle connessioni umane nel corso di un secolo. Questa graphic novel non è solo un racconto del brand, ma una celebrazione della vita e delle esperienze condivise.
LA MENNULARA - Come nasce una graphic novel
L'Aperol Summer Tour: Un'Onda Arancione che Conquista il Mediterraneo
L'estate si tinge dei colori di Aperol con un ricco programma di eventi che si estende in Italia e nei paesi del Mediterraneo, tra cui Israele, Grecia e Malta. Il "The Aperol Summer Tour" porta con sé un'ondata di gioia e convivialità, con aperitivi improvvisati sulla spiaggia e un innovativo pop-up bar mobile a bordo di un veicolo anfibio. Questo originale mezzo, capace di arrivare dal mare, porta con sé non solo il rinfrescante Spritz, ma anche un deejay per creare l'atmosfera perfetta. L'attività è iniziata a Tel Aviv a maggio, segnando l'inizio di un'estate dedicata a spargere il "contagioso colore arancione" e a conquistare nuovi amanti del brand in tutto il mondo.
"Together We Joy": La Campagna che Anticipa un Futuro di Felicità Condivisa
Le celebrazioni del centenario sono state anticipate dalla campagna "Together We Joy", lanciata a marzo. Questo progetto mira a proiettare il brand, con i suoi cento anni di storia, verso il futuro, mettendo in risalto la connettività intrinseca di Aperol e lo spirito gioioso e trasmissibile che lo contraddistingue. Il video della campagna, attraverso immagini evocative e un messaggio universale, sottolinea come Aperol sia un catalizzatore di momenti di felicità condivisa, un invito a celebrare la vita insieme.
Aperol: Un'Icona Italiana che Supera i Confini
Nato nel 1919, Aperol è diventato molto più di un semplice aperitivo. È un simbolo dell'italianità, un invito alla socialità e un'espressione di gioia che ha saputo conquistare il mondo. La sua ricetta originale, un segreto gelosamente custodito, la sua capacità di creare il rito dello Spritz, e il suo legame indissolubile con l'arte e il design, ne fanno un'icona senza tempo. Il centenario è un'occasione per celebrare questo straordinario percorso, riaffermando la filosofia di Aperol: "Together We Joy", un messaggio di unità e felicità che risuona in ogni angolo del globo.
Andrea Neri, Managing Director Italian Icons at Campari Group, ha commentato: "Aperol è un brand che mira a unire le persone da tutto il mondo utilizzando il suo linguaggio universale. In un anno così speciale, siamo molto lieti di lavorare su un progetto globale di questa scala che risuonerà nelle orecchie dei fan di Aperol e dei nuovi consumatori in egual misura ai quattro angoli del globo. Come vera icona italiana, Aperol sta diffondendo con successo la sua filosofia e il suo modo di vivere oltre i confini - vediamo un'estate arancione davanti a noi!"
Sergio Giordani, Sindaco di Padova, ha aggiunto: "È fantastico avere un brand così profondamente radicato nel patrimonio della nostra città e regione, così desideroso di restituire alla sua città natale. Non vediamo l'ora di svelare le creazioni artistiche che Aperol sta collocando a Padova per unire le folle - tutto è pronto per una meravigliosa estate di gioia condivisa davanti a noi. Siamo lieti che questa meravigliosa celebrazione coincida con il centenario della Fiera Internazionale di Padova, dove Aperol fu lanciato per la prima volta dai fratelli Barbieri 100 anni fa."
L'eredità artistica di Lorenzo Mattotti e l'essenza di Aperol
L'opera "Aperol Rendez-Vous" di Lorenzo Mattotti è un esempio magistrale di come l'artista catturi l'essenza della cultura dell'aperitivo italiano. L'opera raffigura una coppia elegante in una posa dinamica e intima, con la donna che equilibra con grazia un bicchiere dell'iconico liquore arancione. Caratterizzato dall'uso distintivo di colori audaci e saturi e da linee fluide e ritmiche, il pezzo enfatizza Aperol come una "dichiarazione di stile di vita" piuttosto che una semplice bevanda. Lorenzo Mattotti, con la sua versatilità stilistica, che spazia dalle composizioni astratte a colori alle nette geometrie in bianco e nero, e la sua capacità di dare priorità all'atmosfera e al mondo interiore dei suoi personaggi, ha saputo interpretare in modo unico l'identità di Aperol, rendendolo un simbolo di eleganza, convivialità e gioia.